Upoznajte 22-godišnjaka koji je prikupio 11 000 američkih dolara i pokrenuo liniju za njegu kože za manje od godinu dana

Ako to već nije vidljivo iz vaših Instagram i Pinterest feedova, prirodna njega kože ima trenutak. Zapravo, ne samo trenutak. Naglo napreduje, raste brže od cjelokupnog tržišta, a procjenjuje se da će globalna industrija njege kože doseći 121 milijardu dolara do kraja 2016. godine.

Što je dobra vijest za Micaelu Hoo, 22-godišnju osnivačicu tvrtke Drifter Organics , organska linija za njegu kože bez glutena, vegana i okrutnosti. Međutim, Micaela nije ubacila svoju kožu u igru ​​(vidite što sam tamo napravio?) Da ostvari profit. Suosnivač je tvrtke iz osobnih potreba. Kao dugogodišnja oboljela od autoimunih bolesti, uključujući celijakiju, ekcem i disbiozu, cijelo joj je tijelo bilo osjetljivo na iritaciju sastojaka.

Tako je početkom 2016. godine Micaela smislila ideju Drifter Organics, stvorila plan i prikupila više od 11 000 američkih dolara u Kickstarter kampanji za stvaranje svojih proizvoda u većoj mjeri. Pročitajte kako je Micaela smislila ideju, osmislila poslovni plan i prikupila novac kako bi se to i ostvarilo.



Ime: Michela hoo
Dob: 22
Mjesto: San Francisco, CA
Trenutni posao / tvrtka: Student grafičkog dizajna u Visoka škola za umjetnost i dizajn Savannah (SCAD) , bloger na O moj lutalice , suosnivač, Drifter Organics
Obrazovanje: Kandidat za grafički dizajn BFA na SCAD-u

Krenimo od početka. Koji je bio vaš prvi posao nakon škole? Ili ste odmah zaronili u pokretanje posla?
Još uvijek radim na svom BFA-u iz grafičkog dizajna na Savannah College of Art and Design (SCAD) putem njihovog program e-učenja . Da slijedim tipični četverogodišnji prvostupnički studij, diplomirao bih u lipnju 2016. Međutim, izvanredni sam student, što mi omogućuje više vremena za rad moj blog kao i moja nova linija za prirodnu njegu kože, Drifter Organics , koju sam zajedno s mamom pokrenula.

Što vas je ponukalo da pokrenete Drifter Organics? Drifter Organics rođen je iz mojih cjeloživotnih autoimunih bolesti. Imam ekcem cijelog svog života - kao što se sjećam kako sam se iz predškole vraćala kući krvavih ruku jer je koža na mojim rukama bila toliko nadražena, doslovno bih ih trljala o prostirku u učionici kako bih ublažila svrbež. Ponekad bih noću nosio rukavice kako bih se spriječio da se ogrebem. Mama bi me odvela pedijatru koji bi mi propisao neku steroidnu mast koja bih je koristila na tijelu. Pedijatar bi mi savjetovao da ne koristim kremu dulje od jednog tjedna, jer ona stanjiva vašu kožu i nije dobro pretjerano je koristiti. Glavne crvene zastave upravo tamo, zar ne? Moja mama i ja nismo znale ništa bolje, pa bih koristila propisanu steroidnu kremu. Mast bi se doslovno osjećala kao da mi peče meso prvih nekoliko dana korištenja - vjerojatno zato što su bilo koje kemikalije tamo zapravo gorjele slojeve kože! Nakon nekoliko dana, poput magije, moj bi se ekcem raščistio. Ali uvijek bi se vratilo.

Ako sam imao poteškoća u pronalaženju njege kože koju bih mogao koristiti, i drugi moraju biti u istoj situaciji - pa zašto ne stvoriti sigurnu alternativu za sve?

Uz svoj ekcem, uvijek sam imao problema s probavom. Moj ekcem je nestao nedugo nakon što nas je obitelj preselila u Kaliforniju iz Connecticuta, pa smo obitelj i ja pretpostavili da je moj ekcem povezan s klimom, jer se činilo da ga vlaga uvijek pogoršava. Međutim, imao sam i probavnih problema koji nikad nisu nestali. 2014. godine, kad sam imao 20 godina, vidio sam nutricionista, koji mi je dao test flastera na koži. Dijagnosticirano mi je curenje crijeva uzrokovano, za što se sumnjalo, celijakijom, ali na kraju je to bila disbioza - neravnoteža između dobrih i loših bakterija u crijevima. Oduvijek sam bio zdrav jedec, ali da bih izliječio propusna crijeva, morao sam privremeno izbaciti puno hrane iz prehrane, što je značilo preinačiti cjelokupni režim njege kože. Bilo mi je izuzetno teško pronaći sve mogućnosti prirodne njege kože, jer sam se morao suzdržati od toliko korisne, hranjive hrane koja se obično nalazi u prirodnoj njezi kože - citrusa, crnog papra i špinata, da nabrojim samo neke - da mi izliječi crijeva. S vremenom koje smo mama i ja uložile u pronalaženje prikladnih opcija za njegu kože, odlučile smo ih napraviti same. Ako bih imao poteškoća u pronalaženju njege kože koju bih mogao koristiti, zaključili smo da i drugi moraju biti u istoj situaciji - pogotovo kad su alergije na hranu u porastu - pa zašto ne stvoriti sigurnu alternativu za sve?

Planiranje i uspješno vođenje Kickstarter kampanje jedna je od najtežih stvari koje sam učinio u životu.

Recite nam nešto o početnim fazama vaše tvrtke. Kako ste došli do sredstava za njegovo pokretanje? Zašto ste se odlučili za ovaj put?
Drifter Organics započeo je vrlo organski (nije namijenjena igra riječi). Nakon što je vidjela moje frustracije pronalaskom prikladne njege kože, mama mi je počela raditi maslace za tijelo. Ljepota ovih maslaca je u tome što ih možete koristiti danju i noću na licu i tijelu, čineći ih savršenom sve u jednom kremi. Moja je mama postala pomalo alkemičarka, petljajući se u kuhinji s esencijalnim uljima, uljima za nošenje i maslacem. Počela je pratiti blogove o prirodnoj ljepoti i kupila je hrpu knjiga o izradi vlastite njege kože. Oduvijek je voljela peći, a izrada njege kože puno je nalik pečenju - preciznost, točnost i mjerenja su najvažniji. Ubrzo, cijela moja obitelj - mama, tata i ja - koristili smo maslace s maminim tijelima. Nakon nekog vremena počeo sam joj pomagati u eksperimentiranju s mirisima i konzistencijom. Sve je bilo pokušaj i pogreška - neki su naši maslaci izašli izuzetno mekani i juhasti, drugi su bili zrnati, a neki su bili toliko tvrdi da biste slomili prst pokušavajući ih izvući. Nakon otprilike devet mjeseci došli smo do pristojne formule. Tada je moj otac rekao: 'Hej, ove stvari su prilično dobre', razmišljali smo o prodaji naše njege kože.

Proveli smo Kickstarter kampanju u travnju 2016. kako bi nam pomogli da prikupimo potrebna sredstva za veću njegu svoje kože. Crowdfunding je izvrstan način za poduzetnike da isprobaju vode i provjere je li njihov proizvod / usluga dobro prihvaćen prije nego što uopće pokrenu web stranicu. Planiranje i uspješno vođenje Kickstarter kampanje jedna je od najtežih stvari koje sam učinio u životu. Toliko je posla koji se odvija iza kulisa - izrada videozapisa, pronalaženje nagrada, cijene na razini nagrade, uređivanje kopija i promocija vaše kampanje - da mislim da ljudi to ne shvaćaju. U njegovom Creative Live tečaj o crowdfundingu , Christopher Hawker rekao je da je potrebno oko 350 sati da se sastavi solidna crowdfunding kampanja. Mislim da je Kickstarter - ili crowdfunding općenito - predivan način stvoriti buzu oko vaše ideje koju inače ne biste mogli generirati. Kickstarter kampanje uzbudljive su za ljude jer vide kako se ideja ostvaruje.

Koje ste korake poduzeli kako biste se pripremili za pokretanje posla i kako ste znali da ste spremni?
Moja mama i ja čitali smo puno knjiga o tome kako pokrenuti posao. Uzeli smo i nekoliko Creative Live satove o marketingu sebe, vođenju uspješne crowdfunding kampanje i kako koristiti društvene mreže za pronalaženje kupaca. Otvorivši svoj vlastiti blog o modi i načinu života 2008. godine, dobro sam upoznat s kreativnom poduzetničkom industrijom i prikupio sam beskrajan uvid u viđenje mnogih tvrtki koje se pokreću i cvjetaju. Također sam veliki narkoman podcasta. Jedan od mojih najdražih podcastova je Biti šef , koji je za kreativne poduzetnike i vlasnike poduzeća. Mnogo sam naučio slušajući tuđa iskustva. Napokon, jednu četvrtinu na SCAD-u radio sam ono što se naziva „neovisnom studijom“. Planiranje, pokretanje i pokretanje Drifter Organics-ovog Kickstartera ubrajalo se u klasu 'Poduzetništva'. Moje neovisno istraživanje olakšala je instruktorica koja je godinama bila u industriji, pa mi je dala vrlo zvučne, neprocjenjive savjete.

Svjestan sam da ne dopuštam da perfekcionizam postane neprijatelj moje produktivnosti.

Mislim da nikada niste istinski spremni za pokretanje posla. Ako pričekate dok ne osjetite da ste spremni, nikada nećete početi! Tipični sam perfekcionist tipa A i ne volim dijeliti nešto svoje što ne smatram 100 posto savršenim. Ne dopustiti da perfekcionizam bude neprijatelj moje produktivnosti za mene je ogroman. Nešto ne mora biti savršeno da bi se pokrenulo. Pogledajte koliko je iteracija iPod i iPhonea Apple prošao! S Drifter Organics imali smo nekoliko čvrstih proizvoda na kojima smo naporno radili na stvaranju. Na samom kraju procesa razvoja recepata posavjetovali smo se s kozmetičkim kemičarom koji nam je dao nekoliko manjih prijedloga. Nakon toga, što još treba učiniti? Da biste se savjetovali s nekim drugim? Dolazi točka u kojoj svoju ideju jednostavno trebate prenijeti svijetu i vidjeti što će se dogoditi.

Jeste li morali napraviti promjene u načinu života kako biste napravili iskorak? Jeste li ikad sumnjali u svoju odluku?
Jedna ogromna stvar koju sam morao žrtvovati je moj modni i lifestyle blog, Oh My Drifter. Blogirao sam pet dana u tjednu, od ponedjeljka do petka. Sada obično blogam utorkom i četvrtkom, ali ponekad je to samo jednom tjedno. Vjerojatno bih mogao objaviti još, ali kvaliteta bi pala, a ja jednostavno nisam cool s tim. Žongliram s puno više lopti nego prije i mislim da ljudi to razumiju. Vidio sam puno drugih blogera koji pokreću tvrtke. Tijekom početnog razdoblja pokretanja, većina blogera objavljuje manje ili potpuno oduzima vrijeme sa svog bloga, ali obično se nakon toga vrate redovnom rasporedu objavljivanja. Nikad nisam sumnjao u svoju odluku, jer znam da ću, kad jednom pokrenem posao, imati više vremena posvetiti mu se. Tada ću biti bloger I vlasnik tvrtke! Mnogo je stvari koje oduzimaju puno vremena s pokretanjem posla - utvrđivanje poslovne strukture, dizajniranje web stranice, oblikovanje robne marke itd. - koje obično radite samo jednom ili pregršt puta. Gotovo smo prošli ovaj dio! Lijep dio o društvenim mrežama, poput Instagrama, je poput mikroblogiranja. Moji su čitatelji i dalje povezani sa mnom iako ne objavljujem toliko na svom blogu.

Također sam zauzetiji nego što sam ikad bio u životu i imam manje vremena. Na početku poduzetničkog života uvijek postoji razdoblje gužve. Možda će morati žrtvovati vikende, noći i odmore kako bi pokrenuli posao, ali godinama kad se posao stabilizira mogu uživati ​​u mnogim plodovima koje su ubrali. Trenutno sam u fazi gužve.

Kako ste u početku prodavali Drifter Organics kada ste prvi put predstavljeni? Koje su platforme bile korisne u širenju vijesti?
Drifter Organics rješenje je za njegu kože za sve koji na svoju kožu ne bi htjeli staviti ništa čemu ne bi vjerovali da jede. Djevojka Drifter Organics je pažljiva, moderna, inteligentna, neobična i duhovita. Kao grafički dizajner i fotograf, puno razmišljam u pogledu vizualnih slika, tako da je naša marka vrlo teška bojama, ručnim slovima i fotografijama. Instagram je najprirodnija platforma za društvene medije koju možemo koristiti u marketingu. Svakodnevno fotografiranje - ili blizu njega - za korištenje na Instagramu definitivno je izoštrilo moje vještine. Osobnije, Facebook je također sjajan način da se o tome obavijesti. Moji prijatelji na Facebooku - bilo da su to stvarni život ili prijatelji s Interneta - uvijek me podržavaju u kreativnim pothvatima. Također unakrsno promoviram Drifter Organics na Instagramu mog bloga i na mom blogu. Moji su čitatelji bili divni u vezi s mojim početnim Drifter Organicsom. Mislim da je to zato što sam već stvorio solidnu internetsku platformu na kojoj me ljudi poznaju. Spremniji su vjerovati tvrtki koju vodi netko koga poznaju - čak i ako je putem Interneta.

Nikad neću imati posao u kojem bih mogao zatvoriti vrata ureda i zaboraviti na to do sljedećeg dana, ali svejedno to volim toliko više.

Koji je najizazovniji dio upravljanja vlastitom tvrtkom?
Upravljanje vremenom! Toliko volim ono što radim da mogu doslovno raditi danju i noću i zaboraviti se brinuti o sebi. Ponekad noću, kad dizajniram ili kopiram uređivanje ili planiram svoj Instagram feed nakon večere, moram se zapitati: „Treba li to zaista učiniti danas? Može li se to učiniti sutra? ' Moram si strogo ograničiti kada ću odložiti posao i odmoriti se. Kad vodite vlastitu tvrtku, nikad se ne osjećate kao da se možete istinski opustiti. Uvijek ste na oprezu, tražite prilike za umrežavanje, trenutke na Instagramu itd., Čak i kad biste trebali biti 'isključeni'. Ja sam tip osobe koja osjeća neprestano privlačenje posla. Nikad neću imati posao u kojem bih mogao zatvoriti vrata ureda i zaboraviti na to do sljedećeg dana, ali svejedno to volim toliko više.

Koje resurse redovito tražite ili preporučujete kako biste ostali kreativni i u marketinškom / poslovnom smislu nadahnuti?
Volim slušati podcastove - to je nešto što mogu raditi dok uređujem fotografije, crtam ili radim bilo što drugo gdje još uvijek mogu slušati nešto u pozadini. Kao što sam već spomenuo, moj omiljeni poslovni podcast je 'Biti šef'. To je podcast za kreativne poduzetnike i vlasnike tvrtki. Podcast pokriva teme koje se kreću od načina kako spriječiti izgaranje, postaviti pravnu strukturu vašeg poslovanja i kako pratiti vaš promet. To je tako neprocjenjiv (i besplatan!) Resurs. Držim usko povezan tim podrške kreativnih pojedinaca s kojima se osjećam dovoljno ugodno, transparentno i tražim povratne informacije / savjete. Moji profesori u SCAD-u uključeni su u ovaj tim za podršku. Imaju toliko iskustva i znanja i velikodušno su spremni ponuditi pomoć svojim studentima. Žele vidjeti kako njihovi učenici uspijevaju. U kontaktu sam sa svojim profesorima i nakon završetka nastave.

Na koje ste postignuće najponosniji u proteklih godinu dana? Ili, što je bio važan trenutak za vas kao vlasnika tvrtke?
Ponosan sam što sam pokrenuo i vodio uspješnu kampanju Kickstarter u kojoj smo mama i ja prikupili 150 posto ciljanog financiranja. Ponosan sam na The Everygirl koji Drifter Organics smatra dovoljno vrijednim da odradi intervju sa mnom kao profil u karijeri. Ponosan sam na e-knjigu od 111 stranica koju sam napisao o prirodnim ljepotama protekle godine. Još ga nisam pustio u prodaju putem interneta - još uvijek je u procesu uređivanja kopija i uskoro dolazi. Zapravo raspravljam o tome hoću li se objaviti ili potražiti izdavača, ali to je sasvim druga priča. Osim pokretanja vlastitog posla, istraživanje i pisanje e-knjige je najsloženiji, dugotrajan projekt u kojem sam ikad bio dio. Međutim, ono što me u konačnici čini najsretnijim je kad nam kupci kažu da su nam proizvodi pomogli u uklanjanju iritacija kože. Rečeno nam je da budemo sigurni u vlastitu kožu, ali vrlo je teško to učiniti kad nam je koža nadražena. Znam koliko iritirana koža može spriječiti obavljanje i najjednostavnijih svakodnevnih zadataka, poput tuširanja i vožnje. To što znam da sam imao ruku u poboljšanju zdravstvenog stanja osobe, donosi mi najveće zadovoljstvo.

Gdje vidite Drifter Organics u sljedećih pet godina? Što još silazi plinovodom?
Vidim da je Drifter Organics glavna stvar u režimu njege kože ljubitelja prirodne njege kože. U ovom je trenutku teško reći hoćemo li proširiti njegu kože izvan maslaca za tijelo. Znam puno vrlo uspješnih tvrtki koje prodaju samo jedan proizvod i to dobro. Potpuno sam u redu s držanjem superspecijalizirane linije proizvoda. Prodajemo dodatke, poput grafike i torbi, pa smo spremni postati lifestyle marka ako bi to željeli naši kupci. Upravo smo lansirali balzam za usne nazvan Smile Balm - jer ne možete se nasmiješiti kad imate ispucale usne. Pretpostavljam da to tehnički nije 'maslac za tijelo', ali i dalje koristi puno istih sastojaka koji se nalaze u njima. 1. studenog izašli smo i sa zimskom knjigom izgleda i limitiranim toplim maslacem za tijelo s mirisom zime i zima.

Svi se spotaknu i svi padnu, ali oni koji se ne obeshrabre istinske su priče o uspjehu.

Da se možete vratiti u prošlost i dati si jedan savjet prije pokretanja posla, što bi to bilo?
Rekao bih si da se ne uvlačim u sitnice - gnjidave prhke. Svakako, te su stvari bitne, ali najveća važnost počiva na cjelokupnoj slici i poruci marke. Sjećam se da sam prošao mukotrpne napore planirajući dio našeg Kickstarter videa s kamere. Veliko pitanje za mene je bilo hoću li ga snimiti na bijeloj pozadini (super minimalno) ili na kauču (opuštenije). U stvarnosti sam trošio energiju brinući se zbog tako sitnih detalja u velikoj shemi stvari. To seže do moje mantre da ne dopuštam da perfekcionizam postane neprijatelj moje produktivnosti. Također, moram shvatiti da svi uvijek uče. Sklon sam ljudima kojima se divim postaviti na pijedestal i zamišljam da nikad ne propadnu. Pobijedim se kad nešto ne ide baš onako kako sam planirao ili padne ispod očekivanja. Svi se spotaknu i svi padnu, ali oni koji se ne obeshrabre istinske su priče o uspjehu. Sve što možemo učiniti je da idemo dalje naprijed i na kraju će se kinovi sami riješiti. To me podsjeća na jedan od mojih najdražih citata o kreativnom procesu ikad: “The Gap” (autor: Ira Glass). Vrlo je dugačak, pa ako ga niste pročitali, trebali biste provjeri . Tamo je prekrasan video netko je napravio to ide uz citat, previše.

Micaela Hoo je The Everygirl ...

Najdraži način da provedete slobodan dan u San Franu?
Šetnja kvartom Alamo Square. Apsolutno obožavam ovo područje San Francisca. Ima tako prijateljsku vibraciju. Zajedno s klasičnim viktorijanskim kućama u San Franciscu, to je lako moj omiljeni kvart u gradu.

Naručivanje kave?
Ne pijem kavu, ali moja omiljena vrsta čaja je oolong.

Volio bih da znam kako ...
Zviždati.

Ljudi bi se mogli iznenaditi da ...
Nikad nisam kampirao.

Da možete ručati s jednom ženom - živom ili mrtvom - tko bi to bio i što biste naručili?
Audrey Hepburn - imala je tako živahan, lijep duh, iznutra i izvana. Odveo bih je u svoj omiljeni restoran u San Franciscu (i jedno od rijetkih mjesta koje mogu jesti!), Hvala ti majko . Naručio bih enchiladas con mol.

najbolje pozicije za oralni seks za nju